Сидни Суини потеряла более 200 000 подписчиков в Instagram после того, как её рекламный ролик с обнажёнными фотографиями для платформы прогнозирования спортивных событий Novig вызвал широкую общественную критику.
В 60-секундном рекламном ролике Суини предстала полностью или частично обнаженной, а части ее тела были прикрыты футбольными, баскетбольными мячами и хоккейными воротами.
Суини присоединился к Novig в качестве стратегического партнера и акционера, а не просто в качестве оплачиваемого представителя платформы. Согласно данным Social Blade, за три дня после появления рекламы ее аккаунт первоначально набрал около 50 000 подписчиков, затем в воскресенье потерял 136 848, а в понедельник — еще 68 000.
Кампания Novigʼа Сидней Суини
Novig — это регулируемый на федеральном уровне рынок спортивных прогнозов, который запустил свою первую общенациональную кампанию в августе 2026 года, а лицом бренда стал Суини.
Платформа ориентирована исключительно на спорт, требует от пользователей достижения 21 года и сочетает в себе механику современных финансовых бирж с ориентацией на спорт.
В рекламе Суини заявляет, что на платформе «нет ставок на войны или смерти и нет политики», добавляя: «Только вы, ваши мнения и спорт».
Двукратная номинантка на премию «Эмми» выступила с публичным заявлением, объясняющим концепцию кампании: «Кампания была посвящена забавной идее. Концепция проста: отбросить лишний шум и полностью сосредоточиться на спорте. Кампания воплощает эту идею в жизнь с уверенностью, юмором и игривым оттенком».
Негативная реакция спортсменов и критика со стороны общественности
Наиболее громкий отклик на рекламу поступил от спортсменок, которые сосредоточили свою критику на сексуализации женщин в спорте.
Ариарне Титмус, австралийская пловчиха, четырежды завоевавшая олимпийскую золотую медаль и объявившая о завершении карьеры в октябре 2025 года, публично осудила эту кампанию.
Титмус написала: «Я не могу описать, насколько я возмущена, когда смотрю на это… Как мы можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта до сих пор существуют?»
Другие спортсменки также высказали свое мнение по этому поводу, сосредоточившись на более широких последствиях использования обнаженного тела для продвижения спортивных мероприятий.
Реакция Суини на возникший скандал
В воскресенье, в разгар волны критики, Суини опубликовал в Instagram серию фотографий и видео из рекламной кампании Novig с подписью «Сегодня игровой день! @novig #novigpartner», которая собрала около 1,1 миллиона лайков.
Суини также, похоже, ответила своим критикам, опубликовав в своих Instagram Stories серию обложек из журнала ESPN Body Issue , на которых изображены несколько обнаженных спортсменов.
Потеря более 200 000 подписчиков кажется значительной, но это менее одного процента от более чем 25 миллионов подписчиков в Instagram, которые были у Суини на момент скандала.
Карьерные и брендовые контракты
Суини получила известность благодаря высоко оцененным критиками работам в проектах HBO, включая «Эйфорию» и «Белый лотос» , и была номинирована на две премии «Эмми» в 2022 году.
До начала сотрудничества с компанией Novig Суини запустила собственный бренд нижнего белья Syrn и публиковала откровенные рекламные материалы в Instagram. Она также снялась в рекламной кампании джинсов American Eagle 2025 года, которую некоторые зрители сочли спорной из-за каламбурного слогана: «У Сидни Суини отличные джинсы».
Сделка с Novig стала для Суини новым опытом, поскольку она получила долю в компании, что сделало ее финансовое участие в бренде гораздо более значительным, чем при стандартной рекламной кампании с участием знаменитостей.
Богиня! Пока все топят за всякий бред, она втихую заставила восхищаться женской красотой! Умница!